信息流广告，通俗地讲，就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。
现在主流的信息流广告平台包括：腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条广告平台、陌陌广告平台等等。
(当时测试效果最好的一套素材)
技巧二：找到目标用户精准定向投放
信息流广告投放一般有两个变量，一个是素材，一个是定向人群。
在技巧一提到的测试推广idea的时候，我们保持的是定向人群不变，一般是投向广泛人群。到推广idea已经测试出来以后，我们开始测试找出互动率最高的人群，这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。比如说，我们可以把用户分为：男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试，找出1-2个互动率较高的人群分组，之后可以把这2个分组分阶段地投放，避免素材快速“过气”。
在选择定向人群的时候，还有一招，就是结合各个平台的不同功能进行筛选，比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”，广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。
举个栗子，2014年我曾经负责一款游记工具类App“蝉游记”的推广，我们通过用户访谈，分析出我们现有的用户会关注哪几类微博帐号：旅行类微博(比如穷游网、面包旅行等)、文艺类微博(比如微杂志、instagram精选等)、App推荐类微博(比如全球iPhone官网、App狗等)……我们将这些用户经常关注的微博进行分类，再把这几类分阶段地投放，当时这种方式的获客成本会比投放到广泛人群的成本降低50%左右。
(蝉游画报在应用商店介绍中的壁纸信息)
写在最后
以上是笔者的一点信息流广告投放经验，希望对你有帮助。信息流广告在2014年大火了一阵之后，随着2015年ASO的大热，加上信息流广告的成本快速上升，信息流广告有点没落，但大部分App依然不敢放弃信息流广告，毕竟大量的用户还活跃在各大社交平台上。
作者：林振族(点融黑帮)
来源：人人都是产品经理
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