自从两个月前联合创始人兼CEO Phil Libin辞职之后，关于Evernote的负面报道就不绝于耳。而前些天易信公众号『创业美国』的一篇《印象笔记面临倒闭，估值10亿的公司如何走向衰亡》经网易科技转载后，更是在社交媒体上掀起了一波寻找印象笔记替代产品的小高潮。
那么，Evernote真的要倒闭了吗?
显然，并不会。
据彭博社9月15日报道，Evernote在全球拥有用户一亿五千万人，据刚刚离职的印象笔记中国区总经理谷懿在个人微博上透露的数据，印象笔记的中国注册用户有 1500 万，已经是 Evernote 全球第二大市场。
Evernote在全球各个国家的付费用户比例差不多，都在4%左右，光是这部分付费用户每年就为Evernote贡献4000万美元的营收，它的商城也能带来一定的营收，总融资金额也达到了2.9亿美元，看上去，他并不缺钱。
功能上，印象笔记跨平台的特性，与微信等众多第三方服务的良好集成，以及Clip To Evernote 这样强大的搜集工具，让它面对众多的竞品，依然有着自己的优势。
看上去一幅欣欣向荣的景象，那么，这些唱衰的文章，全都是空穴来风吗?
不可否认，这其中有标题党、个人偏见以及友商的成分，但Evernote本身，的确也是存在一些问题的。在我看来，这其中最大的问题，就是Evernote没有找准自己的定位。
被神话的Evernote
一直以来，Evernote 一直以「人类的第二大脑」作为自己的品牌形象，它的 Logo ，一只大象，来源于国外的俗语『An elephant never forgets』，表达了 Evernote 希望帮助你记住一切的野心。
但是，关于产品本身却并无太大的改进，至少，用户吐槽的一些点，比如打开和同步越来越慢、富文本格式太复杂、共享操作太麻烦、变更记录太难用、Mac 应用太慢且不支持 Markdown、整个 UI 太过臃肿等等没有得到有效的解决。
尝试产品的转型突破，乃至开发周边的产品，对于一个拿到数轮融资有一定体量的公司来说本身并没有错，但当一个产品本身已经被很多人诟病，却长时间没有本质的反省和改变，就值得思考了。因为，背离了初衷和核心，其他的只能是舍本逐末。
其实像 Evernote 这种工具型产品，积累用户并不容易，但一旦用户开始使用，其忠诚度也是相当高的，因为转移的成本不低。所以，除非是大的趋势和环境改变，以及自己作死，一般工具型产品是不会那么快消亡的。可以预见，Evernote还会在相当长一段时间里过得不错，但前提是，抛却那些不切实际的幻想，踏踏实实的做好一款工具产品的分内之事。
有意思的是，面对种种质疑，印象笔记并没有什么回应，只是在昨天的微信公众号文章中的第四条转发了一条果壳的文章《谣言止于聪明人》，似乎有所指，又似乎是无心之作。但，望月真心的希望，这系列事件，能够让印象笔记乃至 Evernote 有所警醒，有所触动，有所改变，因为，我真的很喜欢这款产品。
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