打“环保牌”的奢侈品，“翻车”不止一次
日前，法国奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）推出了做旧款运动鞋，该运动鞋鞋身破损，表面脏污且有瑕疵。官网信息显示，该运动鞋分为“全毁”款和“做旧”款，依据其破损程度的不同售价也不同，且破损程度越高售价越高。该运动鞋限量出售100双，全毁款售价约合1.2万元人民币。巴黎世家方面表示，由于这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏”，表明“是要穿一辈子的”，以此来体现反对过度消费的环保理念。
图/Balenciaga官网截图
从反皮草反浪费运动，到回收废旧纸制品和由塑料瓶制成时尚单品，奢侈品品牌一直都是环保话题争议的焦点。在“个性化、时尚、环保”，成为奢侈品品牌新的营销概念之后，类似于对“巴黎世家1.2万元的破烂鞋究竟是不是智商税”的讨论也并不是新鲜事。
1989年，由亚洲善待动物组织发起、美国女子乐队The Go-Go’s出镜的第一张“宁可裸露，不穿皮草”公益广告诞生，掀起了一众时尚奢侈品品牌的响应，纷纷发表声明称之后会少用甚至不用动物皮毛。从此之后，套着垃圾袋和大片植物叶子的设计成为了T台常客，可回收材料、环保手袋成了新的营销概念。
2007年，打着“环保＋限量＋低价”概念的英国设计师品牌Anya Hindmarch推出的“I’m not a plasticbag”手提袋，单价被炒至199美元，后被检测出其材质为棉布。在接下来的数年间，路易威登推出了超2万元“身价”的帆布包。巴黎世家打着环保的旗号推出了一款售价约1万元的红、白、蓝三色相间的尼龙编织手拎包，被网友们戏称为春运时随处可见的蛇皮编织袋。而香奈儿（Chanel）同样也以环保材料的名义出品售价4千元的果冻鞋，被网友调侃是20世纪80年代出品的凉鞋。
此外，为了维持品牌价值而烧毁滞销的产品，在时尚界也曾发生。2018年7月，博柏利（Burberry）被指一把火烧光了去年未售出的价值2806万英镑（约合人民币2.47亿元）的衣物、饰品、香水等商品。事后博柏利对外表示：“我们只是摧毁了不需要的产品，以免将商品低价卖给‘错误的人’。”
实际上，奢侈品追求的“时尚”往往意味着服饰更新换代的时间快，衣物可能穿一年便面临淘汰，而这些用不可生物降解的材料制成的服装，鲜少会被回收利用，大部分只是被填埋处理。2019年8月，开云集团在巴黎气候峰会上牵头32家欧美时尚公司联合签署《时尚业环境保护协议书》，但LVMH拒绝签署。LVMH董事长Bernard Arnault表示：“我不想假装做一个环保方面的主导者，我们并不完美，需要一点耐心。我宁愿花时间去理解这些问题，然后采取行动，而不是宣布那些可能毫无意义或太遥远、无法量化的行动。”
奢侈品与环保能否从冲突走向融合？
如Bernard Arnault所言，于环保方面，奢侈品品牌并不完美，但近年部分品牌也在努力改进。不久前，芬迪（Fendi）推出了一款名为零污染的法棍包（Baguette），官方称，该手袋采用未经染色的麻布和天然植物染色而成。路易威登（Louis Vuitton）推出的大尺寸旅行包毛毡keepall手袋采用有机棉、再生羊毛、皮革、再生资料等环保材质制成。古驰（Gucci）也于不久前宣布，经过两年的内部研发，将推出由不含动物成分的原材料制成的环保材料Demetra。而珠宝品牌卡地亚（Cartier）则推出了由苹果废料加工而成的Tank Must表款，并称表带的制作过程可节省水资源达十升，节省的能源可完成约200次智能手机充电，相当于节约六倍的碳排放。此外，博柏利将可持续发展定为品牌的战略目标，计划到2030年碳排放减少46%，并开发项目以支持其他企业的减排进程。
在要客研究院院长、奢侈品专家周婷看来，奢侈品品牌做环保，讨好公众、扩大客户群和保护地球、减少污染两种目的兼而有之。她表示，奢侈品发展的最初阶段是和环保互相矛盾的。由于奢侈品追求精致、高级甚至是孤品，并且受到传统时尚文化的影响，出产了很多珍稀动物皮具、皮草产品，在这一点上和相关环保组织产生了极大的分歧。“但随着可持续观念的逐渐深入，不仅环保人士和普通消费者更加认可奢侈品在环保领域的重要性和必要性，企业自身也有了更加深刻的发展和创新。未来，奢侈品品牌与环保终将从冲突走向融合。”
校对 卢茜
相关问答：如果奢侈品包包或鞋子，使用时间长，有磨损了，你是选择丢弃，还是修复呢？
奢侈品是需要保养的。
有一些回答可能会告诉你，有些奢侈品，天生就不是为了让你挤地铁公交，上班提笔记本电脑和厚厚一叠文件来使用的。
一些回答可能会告诉你，奢侈品是用来过季的。当季用完之后，就完成了它的使命。
这似乎是的。
但并不代表，奢侈品不需要精心的保养和细心的护理。
路易威登最初做箱包起家，爱马仕最初是一家以生产马具的工房，他们也都是以坚固耐用美丽而闻名，从而通过口耳相传成为著名的品牌。
坚固和耐用的品质在他们品牌的发展历史中从未被抛弃。品牌的保养政策也是他们引以为傲的一面。
就像LV在品牌官网上就骄傲的写道：“您所拥有的路易威登产品由我们工坊中经验丰富的工匠甄选优质材料精心制作而成。其设计符合路易威登品牌标志性的高品质和精良做工，对我们而言非常宝贵，值得您每天悉心呵护保养。”
品牌给出的建议，也是建议顾客尽量爱惜使用，减少产品过度的消耗磨损，尽量延长产品的使用寿命。这个产品保养指南，提供了LV对于旗下各种产品的养护建议。有空的情况下很值得一读。譬如对于天然皮革的保养指南，LV是这么说的：
“此种天然植鞣母牛皮深深植根于路易威登历史。它的一大标志是清晰感，可以清晰显示出纹理和褶皱等自然斑纹，证明其没有经过过度加工处理。随着时间流逝，这种精致而易划伤的皮革将赋予每款包袋独特的琥珀色光泽与更为绵柔的触感。这种光泽，以及使用过程中的磨损，代表了产品独特性，是它们与主人一路相伴的见证。”
关于鞋子的养护他们也给出了大段大段的建议。譬如不要连续穿着、避免接触水、软布擦拭、涂抹鞋油、干燥存放……
是的。
只有细心的保养和护理，一个包包，一双鞋子，才能够历久弥新，经过岁月之后还散发着当时迷人的风情。既留着陪你经历时光岁月的印记，还能保存最初相遇时的风韵。中古包为什么还是很受欢迎，就是因为这种饱含着历史印记的美感呀。
从这个角度讲，一开始购买奢侈品的时候，爱惜、爱护和定期的保养养护都是必不可少的，这样才能够延长使用的物品的寿命。
出现了磨损，也许是某些记忆的证明呢。
不一定需要丢弃的，对吗？
本文结束，希望能够帮助到大家!
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