如今的市场，流量越来越贵，曾经的粗放经营已经逐渐失灵，不仅产品要精细化的设计，整个营销推广、用户运营的每个环节，都需要精细化的运营。
随着企业的增长焦虑，私域流量开始被品牌所重视，它代表着企业开始从流量收割到用户经营的思维转型。
尤其是90后、95后新生代用户，越来越追求标签化、专属感，用户圈层逐步形成，“私域流量”时代已然到来。不管是大公司还是小公司，能够掌握私域思维，就能大大促进用户连接、增加粉丝忠诚度和销量。
私域流量vs公域流量
流量的本质相当于用户的注意力，是一种稀缺资源。
公域流量，即百度、淘宝、今日头条等所有需要花钱买的流量，公域流量有一个问题，大多都是采用竞价模式，当流量越来越稀缺，流量的价格只会越来越高。而且公域中流量并不是品牌本身的，公域流量中的大部分用户是品牌无法触发的，体积再大的流量如果无法转化，它也只是个量级的数字。
而私域流量却与之相反，是完全属于品牌自身的，可以免费利用并且直达用户的。搭载这样属性的工具有微信号、公众号、博客、淘宝直播等……在这里的流量，才能称之为品牌用户。
总的来说，公域流量就是公众的流量，私域流量就是私人的流量。入驻电商平台其实就像在品牌商向平台租房子，而小程序、公众号和APP就是品牌商自己造房子。
私域流量，是企业自己可以掌控和利用的流量，真正属于自有的资产，本质是可控的流量池或用户池，是可随时运营、转化的模式。
精准私域流量的构建
现在很多淘宝卖家会在包裹夹带一张纸条，让用户关注公众号或者微信号，把淘宝用户变成了自己的粉丝，这就是把公域流量变成了私域流量。
淘宝也开始鼓励商家进行私域流量的运营，比如淘宝达人直播、店铺直播、微淘、哇哦视频等，如网红“口红一哥”李佳琦一天可以卖出上千万的口红；淘宝直播达人薇娅一年带货至少7个亿……所有这些销售的成功，都是精细化运营的结果。
做产品不需要做给所有人，要做给特定的用户人群，也就是用户圈层，不同的人根据不同的兴趣爱好、身份和标识等等不同的标签，可能会加入到不同的社群，但是在同一个社群里的人，肯定都具备某一部分共同的特性或者需求。
私域流量转化的核心是信任，运营者要找准自身角色：运营者既要成为某领域的话题专家，又要“接地气”、与用户成为朋友。以纯粹的流量思维、数据思维去运营社群是很难有效的，因为社群成员并不是流量、也不是数据表现，背后都是真实的用户，而运营者在面对真实用户时，换位思考就非常有必要。
私域流量的优势
1、降低营销成本
众所周知，获取流量的营销成本是很大的，比如淘宝卖家通过高昂的付费直通车，即使带来了流量带来了用户，购买完后，客户还是会回到平台，还是属于淘宝用户，而不是商家自己。用户虽然产生了购买行为，但并没有与品牌有更多的互动，下次品牌还是需要支付高额的宣传费用来推广产品。
但如果每个购买客户都加了微信，甚至还在微信群，那就不一样了。如果你加了1万个客户微信或微信群，他们愿意加你，也是有信任的。后续推出新品，做活动你就有自己免费的推广渠道了，可以直接把信息推送给他们了。
品牌私域流量连接的用户越多，未来的营销成本就越低。
2、防止老客户流失
消费者是很容易健忘和善变的，用户很容易被更低价或更优质是产品吸引。
如果能够将用户聚集在自己的公众号或微信群，隔三岔五举办个活动，互动点赞评论，品牌与用户之间就不单纯是产品买卖连接。当品牌跟客户建立了情感链接和互动，客户的稳定性就会越强，流失就越不容易。
3、有助于塑造品牌
品牌绝不仅仅是产品塑造，更与企业使命文化，员工服务，产品体验等等都相关。品牌，一定是让人感知到温度，信任的。可以说是客户对企业精神层面的一种认知。一旦建立影响巨大，这就是忠诚度。
而品牌构建私域流量池，客户能够近距离感受企业服务，同时还能与其它客户在一起交流，也能从别人的口碑增强对品牌认知，这会形成叠加影响，比起品牌自己教育客户要有效百倍。
就像小米的米粉部落，一旦小米手机发售，不用费力宣传，抢到手机的米粉往群里秀一下，消息就会迅速被粉丝扩散传播，就立刻激起了其它的米粉热情，良好的品牌氛围还能带动潜在用户的好感与购买热情。这就是粉丝之间叠加的品牌影响。
从现象到本质，从理论到实践，从方法到结果。私域流量池构建是复杂的，但也是有章可循的。当一个品牌建立了一个足够大的私域流量池之后，它就拥有一个取之不尽的金矿。这时候的品牌才会在一轮又一轮的平台收割中始终能够占据主动，最终实现盈利最大化。
一个品牌能聚齐一群人，一群人聚在一起又能做出一个品牌。
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